Media Buying

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Media Buying — Practical Path SPPT
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Media Buying

Planifiez, lancez et optimisez des campagnes publicitaires payantes qui convertissent réellement — sur les réseaux sociaux, la recherche et le programmatique.

Le Media Buying est au cœur de la croissance digitale : choisir les bons canaux, allouer intelligemment son budget publicitaire et optimiser chaque campagne pour maximiser le retour sur investissement. Ce Practical Path vous apprend à planifier, lancer et piloter des campagnes payantes performantes sur les principales plateformes publicitaires, en maîtrisant ciblage, enchères, budgets et analyse de résultats. Idéal pour les marketeurs, entrepreneurs et gestionnaires de campagnes souhaitant transformer un budget pub en résultats mesurables.

  • Comprendre l'écosystème publicitaire digital (social, search, programmatique)
  • Planifier et structurer une stratégie média payante
  • Créer et lancer des campagnes performantes
  • Optimiser le ciblage, les enchères et les budgets
  • Analyser les résultats et améliorer le ROI
  1. Introduction au Media Buying
    • Rôle du media buyer
    • Panorama des plateformes publicitaires
    • Notions clés : CPC, CPM, ROAS
  2. Stratégie Publicitaire
    • Définir ses objectifs de campagne
    • Choisir les bons canaux
    • Construire un plan média
  3. Publicité sur les Réseaux Sociaux
    • Meta Ads (Facebook & Instagram)
    • TikTok Ads
    • Bonnes pratiques créatives
  4. Publicité sur les Moteurs de Recherche
    • Google Ads : fondamentaux
    • Structurer ses campagnes Search
    • Mots-clés et enchères
  5. Ciblage & Segmentation
    • Audiences personnalisées
    • Audiences similaires (Lookalike)
    • Reciblage (Retargeting)
  6. Gestion des Budgets & Enchères
    • Stratégies d'enchères
    • Répartition du budget par canal
    • Éviter le gaspillage publicitaire
  7. Création Publicitaire Performante
    • Rédiger des accroches efficaces
    • Formats qui convertissent
    • Tests A/B créatifs
  8. Analyse & Optimisation
    • Lire un dashboard de campagne
    • Identifier les leviers d'optimisation
    • Itérer pour améliorer le ROI
  9. Projet Final — Lancer sa Campagne
    • Construire un plan média complet
    • Simulation de lancement de campagne
    • Présentation des résultats attendus